Algunos ambientalistas y ciudadanos entienden que los verdaderos cambios a nivel individual para adoptar un estilo de vida “verde” surgirán cuando los consumidores comiencen a reciclar las bolsas de plástico del supermercado, las botellas de agua y hagan menos uso de otros materiales, como el papel y los utensilios desechables. Como toda nueva moda los productos verdes han cobrado notoriedad, aunque algunos carros híbridos gasten más gasolina que otros compactos o que una bombilla fluorescente termine consumiendo más energía que una incandescente por su uso desmedido. Para algunos ambientalistas, el movimiento ambiental se ha transformado en otro “producto más” en que, a veces, las consignas están cobrando más peso que los resultados.